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第二章 市場分析與項目(企業(yè))投資戰(zhàn)略

第一節(jié) 市場調(diào)查與預(yù)測

一、市場調(diào)查

(一)市場調(diào)查的內(nèi)容

主要包括市場容量、價格狀況以及競爭力狀況三方面的調(diào)查。

1、市場容量調(diào)查，包括供應(yīng)狀況、需求狀況調(diào)查，調(diào)查對象為國內(nèi)市場和國際市場。調(diào)查的時間跨度應(yīng)滿足市場預(yù)測的要求。

(1)供應(yīng)狀況調(diào)查

①國際市場供應(yīng)狀況：包括國際市場總生產(chǎn)能力(潛在產(chǎn)量)、總產(chǎn)量(實際產(chǎn)量)、總貿(mào)易量，及其在全球的分布。應(yīng)列出國際上主要生產(chǎn)企業(yè)的名稱、生產(chǎn)能力、產(chǎn)量、品種、性能以及檔次情況。

②國內(nèi)市場供應(yīng)狀況：包括國內(nèi)市場總生產(chǎn)能力(潛在產(chǎn)量)、總產(chǎn)量(實際產(chǎn)量)及其在全國范圍內(nèi)的分布。應(yīng)列出國內(nèi)主要生產(chǎn)企業(yè)的名稱、生產(chǎn)能力、產(chǎn)量、品種、性能以及檔次情況。

③進(jìn)口狀況：包括對該產(chǎn)品進(jìn)口量、品質(zhì)、國別、貿(mào)易方式、進(jìn)口與國內(nèi)產(chǎn)量比例、進(jìn)口量占國際產(chǎn)量及貿(mào)易量的比例。

(2)需求狀況調(diào)查

需求狀況調(diào)查包括國際市場需求、國內(nèi)市場需求、出口狀況以及需求量在各地區(qū)的分布。需求狀況調(diào)查包括潛在需求調(diào)查和實際需求調(diào)查。

①國際市場需求狀況：包括消費總量及其在全球各州、各地區(qū)或各國的分布、消費結(jié)構(gòu)及不同消費群體對產(chǎn)品的需求。

②國內(nèi)市場需求狀況：包括國內(nèi)消費總量及各區(qū)域市場消費量、消費結(jié)構(gòu)及不同消費群體對產(chǎn)品的需求。

③出口狀況：包括出口量、品質(zhì)、國別、貿(mào)易方式、出口量占國際產(chǎn)量及貿(mào)易量的比例。

2、價格狀況調(diào)查，包括國際價格、國內(nèi)價格、進(jìn)出口價格及其變化情況。

(1) 調(diào)查產(chǎn)品的國際市場價格及其變化情況和變化規(guī)律,是否存在壟斷和傾銷情況。

調(diào)查產(chǎn)品的國內(nèi)市場價格及其變化情況和變化規(guī)律,何時何地出現(xiàn)最高價格、最低價格并調(diào)查其原因。

(3) 調(diào)查產(chǎn)品在我國口岸的進(jìn)出口價格及其變化情況和變化規(guī)律。

(4) 調(diào)查產(chǎn)品在我國的價格形成機(jī)制，是政府調(diào)控價格還是市場形成價格。

3、競爭力狀況調(diào)查，包括該產(chǎn)品在國內(nèi)、國際市場的競爭程度，主要市場競爭對手的生產(chǎn)、營銷、市場份額、及其競爭力情況。

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