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第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期

一、產(chǎn)品生命周期：一種產(chǎn)品從發(fā)明到推廣、應用、普及、衰退的過程。投資應分析產(chǎn)品的市場發(fā)展前景。

二、特導入期：產(chǎn)品逐步被市場認同和接受，行業(yè)開始形成并初具規(guī)模。需付出極大的代價培育市場，完善產(chǎn)品。企業(yè)可能會在行業(yè)中樹立先入優(yōu)勢。

2、成長期：產(chǎn)品市場需求急劇膨脹，行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量迅速增加，行業(yè)在經(jīng)濟結構中地位提高，產(chǎn)品質量提高，成本下降。此時是進入該行業(yè)的理想時機。

3、成熟期：產(chǎn)品定型，技術成熟，成本下降，利潤水平高。需求逐漸滿足，行業(yè)增長速度減慢，市場競爭激烈，企業(yè)進入門檻高。除非有強大資金和技術實力，難以成功。

4、衰退期：市場迅速萎縮，企業(yè)所提供的產(chǎn)品無差異，不宜進入。

識別產(chǎn)品生命周期具體階段因素：市場需求變化、生產(chǎn)規(guī)模、產(chǎn)品質量、消費者認知程度、市場結構

三、策略：市場營銷、生產(chǎn)經(jīng)營、財務、人力資源、研發(fā)策略。

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（責任編輯：中大編輯）

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