初級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試試題及答案由2011年中國(guó)經(jīng)濟(jì)師考試網(wǎng)匯編整理

2011年初級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試輔導(dǎo)：市場(chǎng)營(yíng)銷與品牌建設(shè)

三、品牌效應(yīng)

1.正面效應(yīng)

(1)聚合效應(yīng)

(2)磁場(chǎng)效應(yīng)

(3)衍生效應(yīng)

(4)內(nèi)斂效應(yīng)

(5)宣傳效應(yīng)

(6)帶動(dòng)效應(yīng)

(7)穩(wěn)定效應(yīng)

2.負(fù)面效應(yīng)

(1)引來(lái)仿冒者

(2)維護(hù)難度大

例題21：下列屬于品牌效應(yīng)有()

A衍生效應(yīng) B內(nèi)斂效應(yīng) C宣傳效應(yīng) D引來(lái)仿冒者 E維護(hù)難度大

答案：ABCDE

四、品牌戰(zhàn)略

1.內(nèi)容：

企業(yè)著力塑造品牌，將品牌作為核心競(jìng)爭(zhēng)力，用品牌帶動(dòng)企業(yè)發(fā)展的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。包括：

(1)品牌化決策----品牌屬性問(wèn)題

(2)品牌模式選擇----品牌結(jié)構(gòu)問(wèn)題

(3)品牌識(shí)別界定----確定品牌的內(nèi)涵

(4)品牌管理規(guī)劃----組織機(jī)構(gòu)和管理機(jī)制上的保證

(5)品牌遠(yuǎn)景設(shè)立

2.優(yōu)勢(shì)

(1)品牌戰(zhàn)略可以使企業(yè)明確競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)

(2)品牌戰(zhàn)略可以使創(chuàng)新更加有價(jià)值

(3)品牌戰(zhàn)略可以使?fàn)I銷宣傳更加有效

例題22：解決品牌結(jié)構(gòu)問(wèn)題的是()

A品牌化決策 B品牌模式選擇 C品牌識(shí)別界定 D 品牌管理規(guī)劃 E品牌遠(yuǎn)景設(shè)立

答案：B

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