1、事件營銷的優(yōu)勢有：受眾者的信息接收程度較高。據(jù)調(diào)查，一個讀者對新聞的信任程度是接受一則廣告的( )倍。

A.3

B.6

C.9

D.10

【答案】B

2、內(nèi)部市場營銷是指( )。

A.分銷商市場營銷

B.職員市場營銷

C.同盟者市場營銷

D.公眾市場營銷

3、整體市場營銷觀念被認為是跨世紀(jì)的市場營銷新觀念，是( )倡導(dǎo)的三者利益相結(jié)合觀念的延伸和發(fā)展。

A、產(chǎn)品導(dǎo)向觀念

B、銷售導(dǎo)向觀念

C、營銷導(dǎo)向觀念

D、社會市場營銷導(dǎo)向觀念

【答案】D

4、( )是指為滿足消費者個人或家庭生活需要而購買商品或勞務(wù)所形成的市場。

A、產(chǎn)業(yè)市場

B、消費者市場

C、生產(chǎn)者市場

D、制造者市場

【答案】B

5、以下對市場機會的說法中錯誤的是( )。

A.整體市場機會是指在大范圍里出現(xiàn)的市場機會;局部市場機會則是指在某一特定的區(qū)域或特定領(lǐng)域中出現(xiàn)的市場機會。

B.只有那些符合企業(yè)目標(biāo)與能力，有利于發(fā)揮企業(yè)優(yōu)勢的環(huán)境市場機會，才是真正的企業(yè)市場機會。

C.不同行業(yè)之間交叉與結(jié)合部出現(xiàn)的市場機會稱為“邊緣市場機會”。“邊緣市場機會”往往是企業(yè)理想的市場機會，一般一旦開發(fā)成功，企業(yè)就容易獲取較高的機會效益。

D.從企業(yè)市場營銷的角度分析，把“目前市場機會”與“潛在市場機會”加以區(qū)別是具有重要現(xiàn)實意義的。

【答案】D

6、采用“市場機會潛在吸引力與成功概率分析矩陣”進行市場機會的價值分析，成功概率低、潛在吸引力高的屬于( )市場機會。

A.問題型市場機會

B.穩(wěn)妥型市場機會

C.理想型市場機會

D.風(fēng)險型市場機會

【答案】D

7、利用SWOT分析法形成了四種可以選擇的策略，其中ST策略是指( )。

A.利用外部的環(huán)境機會來改進企業(yè)內(nèi)部的劣勢

B.利用企業(yè)內(nèi)部的優(yōu)勢去捕捉外部的環(huán)境機會

C.利用企業(yè)內(nèi)部的優(yōu)勢來減輕外部的環(huán)境威脅

D.直接克服企業(yè)內(nèi)部的劣勢和避免來自外部的威脅

【答案】C

8、運用產(chǎn)品一市場矩陣分析方法，從中發(fā)現(xiàn)新的市場機會。( )是指企業(yè)通過向現(xiàn)有市場提供改良產(chǎn)品、全新產(chǎn)品或增加現(xiàn)有產(chǎn)品的吸引力等方法去更好地滿足市場的需要，同時，研究在產(chǎn)品開發(fā)中注意發(fā)現(xiàn)新的市場機會。

A.市場滲透

B.市場開發(fā)

C.產(chǎn)品開發(fā)

D.多角化經(jīng)營

【答案】C

9、深圳太太藥業(yè)在1993年“三?八”婦女節(jié)，推出第一批“太太口服液”投放市場。后又順勢推出“靜心口服液”，取得巨大成功。2000年，“太太口服液”銷售額達到三個億，“靜心口服液”銷售額超億元。這是一個( )的成功案例。

A.產(chǎn)品開發(fā)

B.市場細分

C.市場滲透

D.多角化經(jīng)營

【答案】B

10、企業(yè)只向市場推出單一產(chǎn)品，運用單一的市場營銷組合并以統(tǒng)一的營銷方式銷售。這種目標(biāo)市場選擇模式是( )模式。

A.集中市場營銷

B.單一市場營銷

C.差異市場營銷

D.無差異市場營銷

【答案】D

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