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第十一章 市場營銷咨詢(下)

名詞解釋

7、品牌：商品的名稱，是商品的某一名詞、符號、設(shè)計(jì)或它們的組合，包括品牌名稱、品牌標(biāo)志和商標(biāo)。

8、品牌化：指企業(yè)為其產(chǎn)品規(guī)定品牌名稱、標(biāo)志，并向政府主管部門登記的一切業(yè)務(wù)活動。

9、市場強(qiáng)度：指企業(yè)各種產(chǎn)品的市場地位、收益性、成長性、競爭強(qiáng)度以及產(chǎn)品組合的能力。

10、中間商：是生產(chǎn)企業(yè)和消費(fèi)者的中介，在生產(chǎn)和消費(fèi)間起橋梁作用，包括代理商、批發(fā)商和經(jīng)紀(jì)人等。

11、相對市場占有率：指本企業(yè)銷售量在若干個最大競爭對手的總銷售量中的比重。

12、市場覆蓋率：是企業(yè)產(chǎn)品投放地區(qū)數(shù)在全市場應(yīng)該銷售地區(qū)數(shù)種的比重。

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