戰(zhàn) 略 選 擇

戰(zhàn)略管理是戰(zhàn)略分析、戰(zhàn)略選擇和戰(zhàn)略實施三個部分相互聯系而構成的一個循環(huán)。在進行了戰(zhàn)略內外部分析之后，就進入戰(zhàn)略選擇階段。在具體戰(zhàn)略選擇之前，還需要進行差距分析。

第 一 節(jié) 差 距 分 析

差距分折是比較一個企業(yè)的最終目標與預期業(yè)績之間的差距，并確定可以填補差距的方法。

與戰(zhàn)略分析一樣，我們首先在業(yè)務層面進行差距分析，然后再做企業(yè)層面的差距分析。企業(yè)的戰(zhàn)略應該適應當前和預期的外部環(huán)境(以實現外部一致性)，還應當符合該企業(yè)的能力(以實現內部一致性)以及重要利益相關者的要求。例如，企業(yè)現在的利潤率為25%,并希望在未來三年也能保持同樣的水平，然而，如果企業(yè)在未來三年繼續(xù)維持現在的戰(zhàn)略，那么將來出現的衰退市場、勞動力的短缺以及來自競爭對手新產品的問世都很可能使得企業(yè)不能維持現有的盈利水平。依照這些因素預測的企業(yè)利潤率將大大低于既定目標，如果企業(yè)不改變戰(zhàn)略，則三年后既定目標業(yè)績與預測業(yè)績之間將會出現明M的差距，因而，企業(yè)很有必要進行差距分析，比較戰(zhàn)略分析中的各要素與當前戰(zhàn)略的差距。

一個完整的差距分析應該就規(guī)劃期制定的目標與企業(yè)不改變經營戰(zhàn)略的預期結果進行比較。

一、外部環(huán)境和經營戰(zhàn)略差距

(一)宏觀環(huán)境與經營戰(zhàn)略差距

在確定可能存在的差距之前，首先要做的是列示出影響行業(yè)未來增長率的趨勢及影響趨勢發(fā)展的重要因素，然后再評價企業(yè)現在的戰(zhàn)略是否符合趨勢。表4-1是擁有高增長率的企業(yè)戰(zhàn)略實例。我們可以看到，該企業(yè)的戰(zhàn)略不符合整個正在下滑的宏觀經濟。此外，由于人口增長將放緩，這將導致市場規(guī)模增長緩慢，不利于戰(zhàn)略目標的實現。

表4-1 宏觀環(huán)境與經營戰(zhàn)略差距

要素關鍵性趨勢戰(zhàn)略一致性

經濟預計緩慢增長不一致

社會和文化教育質質的提高以及大眾對工作的態(tài)度一致

人口統(tǒng)計預計緩慢增長不一致

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