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第六章 第四節(jié) 市場調(diào)查與市場預(yù)測

市場調(diào)查的內(nèi)容

1、消費者調(diào)查：了解消費者對出版物和服務(wù)的需求情況

(1)消費者需求狀況

(2)消費者數(shù)量與結(jié)構(gòu)

(3)消費者消費狀況

(4)消費者對某個或某類出版單位的看法和評價等

2、市場環(huán)境調(diào)查：

(1)社會政治、經(jīng)濟(jì)、科學(xué)、文化等宏觀環(huán)境因素的調(diào)查

(2)有關(guān)出版業(yè)的政策與法規(guī)、出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、出版技術(shù)進(jìn)步等中觀因素

(3)與出版單位經(jīng)營活動聯(lián)系更為密切的外部因素，如目標(biāo)消費者、紙張等原材料供應(yīng)商、發(fā)行商、競爭者等具有影響的微觀因素的調(diào)查

3、出版物調(diào)查：對市場上某類出版物的有關(guān)情況進(jìn)行調(diào)查研究

(1)出版物的結(jié)構(gòu)、內(nèi)容、形式、價格、產(chǎn)品生命周期等

(2)生產(chǎn)該類出版物的出版單位的數(shù)量、規(guī)模、特色及其市場競爭力等

4、市場競爭調(diào)查：

(1)市場競爭的一般情況：程度、范圍、內(nèi)容、手段等

(2)出版單位競爭對手構(gòu)成狀況：競爭對手的數(shù)量、地域、規(guī)模、市場占有率

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（責(zé)任編輯：gnn）

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