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6、（ ）是指出版社按照社會主義出版工作的總體要求，依據(jù)外部環(huán)境和自身?xiàng)l件，確定發(fā)展目標(biāo)、工作方針，進(jìn)行資源配置、市場開發(fā)，確立運(yùn)行的體制和機(jī)制等，以取得效益的活動。

A．出版社經(jīng)營

B．出版活動

C．出版社經(jīng)營管理

D．出版社管理

答案：A

解析：我國出版社的經(jīng)營管理，是出版社根據(jù)黨和國家的出版方針，適應(yīng)讀者的需要和出版物市場的變化，采取相應(yīng)對策，以取得良好社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的一系列活動的總稱。它由經(jīng)營和管理兩個部分組成。經(jīng)營，是指出版社按照社會主義出版工作的總體要求，依據(jù)外部環(huán)境和自身?xiàng)l件，確定發(fā)展目標(biāo)、工作方針，進(jìn)行資源配置、市場開發(fā)，確立運(yùn)行的體制和機(jī)制等，以取得效益的活動。管理，是指為完成經(jīng)營目標(biāo)、保證經(jīng)營活動正常進(jìn)行并取得良好效益所進(jìn)行的領(lǐng)導(dǎo)、組織、計劃、協(xié)調(diào)和控制活動。

我國出版社的經(jīng)營管理，既有一般企業(yè)的共同性，又有意識形態(tài)方面的特殊性；既要遵循社會主義市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律，又必須符合社會主義精神文明建設(shè)的要求；既應(yīng)富有經(jīng)營活力，又必須保證正確導(dǎo)向，尤其必須堅持為人民服務(wù)、為社會主義服務(wù)的方向，將社會效益放在首位，追求社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的最佳結(jié)合。

出版社經(jīng)營管理的內(nèi)容十分豐富，本章僅從編輯、校對、技術(shù)編輯等出版專業(yè)技術(shù)人員所應(yīng)該知道的角度，簡要講述其中的一些主要內(nèi)容。因?yàn)閳D書出版是我國絕大多數(shù)出版社的主要業(yè)務(wù)內(nèi)容，所以本章所述的出版社經(jīng)營管理，大多是就圖書出版社而言，但其中的基本原則和方法等，對其他出版物的出版單位大致上適用。

7、出版社財務(wù)管理的目標(biāo)是（ ）。

A．把社會效益放在首位

B．實(shí)現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟(jì)效益相結(jié)合

C．利潤最大化

D．控制成本

答案:C

解析:在社會主義市場經(jīng)濟(jì)條件下，出版社要依法自主經(jīng)營，自負(fù)盈虧；要通過市場競爭來降低成本、擴(kuò)大銷售，以提高效益；還要對國有資產(chǎn)承擔(dān)保值增值責(zé)任。因此，出版社必須建立符合市場需求、富有活力的財務(wù)管理模式，提高市場競爭能力，增強(qiáng)自我發(fā)展能力。

財務(wù)管理是出版社管理的重要組成部分，是對出版社經(jīng)營資金的籌集、使用、分配等業(yè)務(wù)進(jìn)行決策、計劃、組織和控制的管理活動。財務(wù)管理的目標(biāo)離不開出版社的總目標(biāo)，財務(wù)管理的內(nèi)容則體現(xiàn)于出版社為達(dá)到財務(wù)管理目標(biāo)而進(jìn)行的各項(xiàng)經(jīng)營管理活動中。

企業(yè)經(jīng)營管理的總目標(biāo)是企業(yè)效益的最大化，出版社經(jīng)營管理的總目標(biāo)也是如此。出版社財務(wù)管理的目標(biāo)決定于財務(wù)管理的對象--出版社的資金運(yùn)動。按照馬克思提出的資本循環(huán)公式“G-W．．．P．．．W'-G'”（其中G表示貨幣，W表示生產(chǎn)資料,P表示生產(chǎn)制造過程，W'表示制出的產(chǎn)品，G'表示增值的貨幣），當(dāng)每一個資本循環(huán)周轉(zhuǎn)完成后，G'大于G，表示出版社的產(chǎn)出大于投入，資本得到增值?，F(xiàn)代企業(yè)制度要求企業(yè)的經(jīng)營者在經(jīng)營管理中保證資本得到增值，其理論依據(jù)正在于此。由此可以得出的結(jié)論是：出版社在堅持把社會效益放在首位，實(shí)現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟(jì)效益相結(jié)合的前提下，財務(wù)管理的目標(biāo)應(yīng)是利潤最大化。

圖書作為出版社的主營產(chǎn)品，具有兩重性：一方面，它是精神產(chǎn)品，用以滿足人們的思想、文化、知識的需要，應(yīng)確保其社會效益；另一方面，它又是物質(zhì)產(chǎn)品，圖書生產(chǎn)過程中消耗的活勞動和物化勞動，需要以貨幣形式來補(bǔ)償。因此，出版社在堅持把社會效益放在首位的前提下，應(yīng)該積極追求經(jīng)濟(jì)效益。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，如果無視或不重視經(jīng)濟(jì)效益，出版社就難以持續(xù)發(fā)展，甚至難以生存。

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