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第六章 第四節(jié) 市場調(diào)查與市場預(yù)測

市場調(diào)查的程序

1、市場調(diào)查目標(biāo)的確定

調(diào)查目標(biāo)也稱調(diào)查主題，是指市場調(diào)查的基本方向，即市場調(diào)查所要解決的主要問題。一般要經(jīng)歷：提煉調(diào)查主題、確定調(diào)查項(xiàng)目、形成假設(shè) 三個(gè)步驟

2、市場調(diào)查的設(shè)計(jì)：對市場調(diào)查活動(dòng)進(jìn)行整體規(guī)劃，是對調(diào)查目的和任務(wù)的具體化，一般包括：

(1)確定所需資料，及資料的收集方法

(2)選擇調(diào)查工作的執(zhí)行者

(3)確定調(diào)查樣本：方法：概率抽樣，非概率抽樣

(4)估計(jì)調(diào)查費(fèi)用

(5)作出時(shí)間安排

(6)制訂調(diào)查計(jì)劃

3、市場調(diào)查計(jì)劃的執(zhí)行

(1)收集信息資料：第二手信息資料、原始信息資料

(2)處理信息資料：審核、分類、整理

(3)分析與綜合信息資料

(4)提交調(diào)查報(bào)告：序言(目的、過程、方法等)、主體、附件

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（責(zé)任編輯：gnn）

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