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第六章 第一節(jié) 出版物市場概述

出版物市場競爭

1、品種競爭：及時迅速地為出版物市場提供適合消費者需要的出版物品種，靠品種的創(chuàng)新來占用早期市場，獲得發(fā)展。品種競爭是市場競爭的基礎(chǔ)，是最基礎(chǔ)的競爭方式，雖能在一定時期內(nèi)產(chǎn)生效果，卻不能長期維持一定的市場地位。

2、質(zhì)量競爭：靠出版物的高質(zhì)量在同類品種市場中占有領(lǐng)先地位。是市場競爭的重要內(nèi)容。

3、價格競爭：利用價格的低廉來爭取消費者。是最原始的競爭手段。

4、宣傳競爭：通過增加消費者對產(chǎn)品的認識來爭取他們的購買力。是打開市場的重要手段之一。宣傳競爭最重要的三個方面：

(1)宣傳力的競爭：由宣傳者、宣傳工具、傳播客體所構(gòu)成的信息傳播能力的競爭。

(2)宣傳藝術(shù)的競爭：科學地組織各項宣傳活動的技巧的競爭。

(3)宣傳速度的競爭：信息的收集、處理、傳播、反饋的速度及經(jīng)營者應(yīng)變速度的競爭。

5、服務(wù)競爭：賣方通過提供各種良好的服務(wù)來吸引消費者。

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（責任編輯：gnn）

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