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16.市場預測的方法有()兩大類

A.定性預測u定量預測B. 時間序列預測和回歸預測

C.普遍預測和專題預測D. 產(chǎn)品預測和技術預測

17.出版物需求彈性是指某一相關因素的變化所引起的出版物商品()發(fā)生變化的幅度

A.需求量B. 供給量

C.價格D. 需求預期

18.出版物產(chǎn)品整體概念包括()。

A.核心產(chǎn)品、有形產(chǎn)品、附加產(chǎn)品

B.內(nèi)容、封面、正文

C.內(nèi)容、外觀、效用

D.出版物本身、包裝、附贈

19.出版物宣傳促銷的方式有兩類：()和非人員促銷。

A.廣告B. 營業(yè)推廣

C.人員促銷D. 公共關系

20.公共促銷屬于()促銷。

A.人員B. 非人員

C.直接D. 新型

二、多項選擇

1.圖書市場主要包括()。

A.讀者B. 圖書商品

C.資金儲備D. 出版者和發(fā)行商

E.電子商務平臺

2.下列關于出版物買方市場和賣方市場的表述，正確的有()。

A.買方市場中的供給相對不足，商品供不應求

B.賣方市場中需求者之間的競爭會對生產(chǎn)起到刺激作用

C.賣方市場是指賣方的發(fā)展超過了買方的需求時所出現(xiàn)的一種市場狀態(tài)

D.賣方市場中供給價格彈性較小

E.買方市場中需求價格彈性較小

3.圖書市場需求的時效性與圖書的()等有關。

A.開本B. 內(nèi)容

C.品種D. 用紙

E.定價

4.圖書市場需求特征包括()。

A.多樣性B. 層次性

C.普遍性D. 專指性

E.伸縮性

5.目標市場進入策略主要有()等。

A.無差異策略 B. 差異策略

C.集中性策略 D. 分散性策略

E.全面出擊策略

6.一般而言，一個地區(qū)的水平與出版物消費的關系是()。

A.水平越高，對出版物需求量越大

B.水平越高，對出版物消費欲望越強烈

C.水平越低，對出版物需求量越大

D.水平越低，對出版物消費時間越長

E.水平越高，對出版物消費時間越長

7.消費者調(diào)研的主要內(nèi)容包括()。

A.消費者數(shù)量與結(jié)構(gòu)B. 價格調(diào)研

C.產(chǎn)品生命周期D. 消費者消費狀況

E.消費者的看法和評價

8.出版物市場需求的基本要點是()。

A.人們對出版物產(chǎn)品及其相關服務有需要的欲望

B.市場上有豐富的出版物鏟平

C.人們具有相應的貨幣支付能力

D.市場基礎設施完善，交易方便

E.出版行政部門鼓勵出版物產(chǎn)品生產(chǎn)

9.經(jīng)濟對出版物市場需求的影響主要有()。

A.經(jīng)濟越發(fā)展，人們就可以有更多的貨幣購買出版物

B.單位收入狀況良好，用于購書的經(jīng)費越多

C.價格增加，引起出版物需求降低

D.人的實際收入增加，導致出版物需求增長的可能

E.經(jīng)濟越發(fā)展，人們其他消費越多，導致圖書購買降低

10.關于市場細分的描述，正確的是()。

A.通過市場細分，可以發(fā)現(xiàn)尚未滿足的市場需要

B.通過市場細分，可以讓出版單位集中在目標市場范圍內(nèi)，提高應變能力

C.市場細分就是把整個市場劃分為若干個具有相同或相似特征的子市場

D.市場細分是目標市場選擇的基本和前提

E.市場細分的目的將整個市場劃分為若干個子市場

參考答案

一、單項選擇

1.A2.B3.A4.B5.C

6.B7.A8.A9.B10.A

11.A12.A13.B14.A15.A

16.A17.A18.A19.C20.B

二、多項選擇

1.ABD2.BDE3.BC4.ABDE 5.ABC

6.ABE7.ADE8.AC9.ABCD 10.ABCD

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（責任編輯：中大編輯）

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