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第八章

學習目標

網(wǎng)絡廣告的構成要素

1.電腦圖像 2.電腦數(shù)字影(聲)像 3.電腦動畫 4.電腦文字和超文本

網(wǎng)絡廣告的基本類型

(一)網(wǎng)幅廣告(Banner)

1.GIF、JPG格式的圖像文本

2.富媒體網(wǎng)幅廣告(Rich Media Banner)

3.視頻網(wǎng)幅廣告(V- Banner)

(二)電子郵件廣告

(三)自動彈出式廣告(pop-Up Ad)

(四)文字鏈接廣告

(五)圖標廣告

(六)按鈕式廣告

(七)在線互動游戲廣告

(八)視頻播放緩沖時間廣告

(九)其他網(wǎng)絡廣告形式

網(wǎng)絡廣告中的色彩技巧

1.設計統(tǒng)一的網(wǎng)頁風格 2.注重企業(yè)與品牌形象的傳達 3.妥善處理網(wǎng)頁背景

網(wǎng)絡廣告圖形格式

1.圖形是指由外部輪廓線條構成的矢量圖

2.圖像是由掃描儀、攝像機等輸入設備捕捉實際的畫面產(chǎn)生的數(shù)字圖像，是由像素點陣構成的位圖

網(wǎng)絡廣告制作流程

(一)前期準備：確定廣告創(chuàng)意

(二)制作階段

1.圖片、文字創(chuàng)意與制作 2.合理組合圖片與文字 3.網(wǎng)頁動畫的制作

4.影像有聲音的輸入和編輯 5.完成各廣告要素及不同文件、頁面間的鏈接

(三)廣告主確認后進行網(wǎng)絡廣告發(fā)布

平面畫面的制作

網(wǎng)絡廣告動畫畫面的制作

網(wǎng)絡廣告立體畫面的制作

網(wǎng)頁設計(Dreamweaver)

網(wǎng)絡廣告的特點

1.信息數(shù)字化

2.傳播網(wǎng)絡化，對 象廣域性

3.受眾數(shù)量可準確統(tǒng)計

4.實時、靈洗、成本較低

5.強烈軍屬的互動性與感官性

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（責任編輯：wrr）

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