6.奧格威的“品牌形象”理論的核心思想是

A、“品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征，它是品牌的屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、廣告風(fēng)格的無(wú)形組合。品牌同時(shí)也因消費(fèi)者對(duì)其使用的印象及自身的經(jīng)驗(yàn)而有所界定?！?/p>

B、“每一個(gè)廣告都必須是對(duì)個(gè)性長(zhǎng)期的貢獻(xiàn)。”

C、“品牌的意思是“烙印”，就是說(shuō)怎樣在消費(fèi)者心目中留下烙印?！?/p>

D、“品牌是一個(gè)綜合、復(fù)雜的概念，它是商標(biāo)、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、文化內(nèi)涵、符號(hào)、廣告風(fēng)格的無(wú)形總和?！?/p>

答案：B

7.VI的設(shè)計(jì)流程

A、準(zhǔn)備階段→反饋修正階段→策劃發(fā)展→設(shè)計(jì)開發(fā)階段→實(shí)施

B、準(zhǔn)備階段→策劃發(fā)展→反饋修正階段→設(shè)計(jì)開發(fā)階段→實(shí)施

C、準(zhǔn)備階段→策劃發(fā)展→設(shè)計(jì)開發(fā)階段→反饋修正階段→實(shí)施

D、準(zhǔn)備階段→設(shè)計(jì)開發(fā)階段→策劃階段→反饋修正階段→實(shí)施

答案：C

8.對(duì)廣告代理商創(chuàng)作人員的創(chuàng)意工作提供指導(dǎo)，用于創(chuàng)作工作開始前或作品提案時(shí)與廣告主的是

A、營(yíng)銷戰(zhàn)略《營(yíng)銷戰(zhàn)略企劃書》

B、廣告戰(zhàn)略《廣告策劃方案》

C、創(chuàng)意策略《創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)》

D、執(zhí)行策略《工作指南》

答案：C

9.為企業(yè)各部門和各合作方的工作提供戰(zhàn)略指導(dǎo)的是

A、營(yíng)銷戰(zhàn)略《營(yíng)銷戰(zhàn)略企劃書》

B、廣告戰(zhàn)略《廣告策劃方案》

C、創(chuàng)意策略《創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)》

D、執(zhí)行策略《工作指南》

答案：A

10.廣告視覺(jué)表現(xiàn)的內(nèi)容包括

A、圖形、字體、色彩

B、素材、創(chuàng)意、信息

C、產(chǎn)品、品牌、企業(yè)

D、策略、主題、目標(biāo)

答案：A

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