選擇題：

16.廣告調(diào)查應(yīng)使用正確的方法，這主要是( )原則的要求。

A、客觀性原則

B、科學(xué)性原則

C、系統(tǒng)性原則

D、時(shí)效性原則

E、道德原則

答案：AB

17.觀察法也有局限性，無(wú)法獲知目標(biāo)對(duì)象的( )

A、動(dòng)機(jī)

B、態(tài)度

C、情感

D、心理活動(dòng)

E、外在行為表現(xiàn)

答案：ABCD

18.確定廣告目標(biāo)市場(chǎng)，應(yīng)注意做到( )

A、不能與企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)有大的偏差

B、針對(duì)現(xiàn)實(shí)的和潛在的消費(fèi)者

C、通過媒體可以到達(dá)廣告目標(biāo)市場(chǎng)

D、廣告目標(biāo)市場(chǎng)劃分應(yīng)盡可能細(xì)化

E、確定的廣告目標(biāo)市場(chǎng)有市場(chǎng)潛力

答案：ABCE

19.確定廣告媒體傳播目標(biāo)要根據(jù)( )

A、市場(chǎng)銷售目標(biāo)

B、營(yíng)銷策略

C、提高品牌知名度與理解度的目的

D、品牌形象建設(shè)的目的

E、廣告媒體的歷史

答案：ABCD

20.狹義的廣告創(chuàng)意體現(xiàn)在( )等層面

A、廣告主題

B、廣告訴求

C、廣告中提出的產(chǎn)品概念

D、廣告表現(xiàn)

E、廣告運(yùn)作

答案：ABCD

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