小編整理了2014年廣告師考試綜合能力與法律法規(guī)鞏固輔導(dǎo)，希望能幫助大家復(fù)習(xí)備考2014年廣告師考試，祝大家都能順利通過本次考試！

影響營(yíng)銷推廣組合的營(yíng)銷因素：1、產(chǎn)品性質(zhì);2、產(chǎn)品生命周期;3、產(chǎn)品市場(chǎng)的特點(diǎn);4、促銷工具的特點(diǎn);5、消費(fèi)者的狀態(tài)。

制定營(yíng)銷推廣組合策略的步驟：1、確定目標(biāo)受標(biāo);2、確定傳播目標(biāo);3、設(shè)計(jì)信息;4、選擇傳播渠道;5、編制總促銷預(yù)算;6、促銷組合決策;7、衡量促銷結(jié)果;8、管理和協(xié)調(diào)整合營(yíng)銷傳播。

廣告是公司用以對(duì)目標(biāo)顧客和公眾進(jìn)行直接說服性傳播的主要工具之一。

廣告是營(yíng)銷組合中促銷活動(dòng)可能采用的多種手段之一，但廣告不是萬能的，每一種營(yíng)銷推廣要素都有其不可替代的作用。

廣告必須與營(yíng)銷推廣策略方案的制定與執(zhí)行相配合：1、目標(biāo)受眾;2、訴求內(nèi)容;3、廣告媒體;4、廣告的發(fā)布時(shí)間;5、廣告的預(yù)算。

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（責(zé)任編輯：中原茶仙子）

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