為了幫助考生系統(tǒng)的復(fù)習(xí)2013廣告師職業(yè)水平考試課程，全面的了解廣告師職業(yè)水平教材的相關(guān)重點(diǎn)，小編特編輯匯總了廣告師職業(yè)水平考試輔導(dǎo)資料，希望對(duì)您參加本次考試有所幫助！

虛假廣告就是對(duì)商品或者服務(wù)作虛假宣傳的廣告，它的虛假性主要表現(xiàn)在：

(一)夸大失實(shí)的廣告：一般是經(jīng)營(yíng)者對(duì)自己生產(chǎn)、銷售的產(chǎn)品的質(zhì)量制作成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地來源等情況，或?qū)λ峁┑膭趧?wù)、技術(shù)服務(wù)的質(zhì)量規(guī)模、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、價(jià)格等資料進(jìn)行夸大，無中生有的與事實(shí)情況不符的宣傳。

(二)語(yǔ)言模糊，令人誤解的廣告：此類廣告內(nèi)容也許是真的或者大部分是真實(shí)的，但是經(jīng)營(yíng)者措詞的技巧明示或者暗示、省略或含糊使得消費(fèi)者對(duì)真實(shí)情況產(chǎn)生誤解，并影響其購(gòu)買決策和其他經(jīng)濟(jì)行為。

(三)不公正的廣告：是指通過誹謗、詆毀競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品來宣傳自己產(chǎn)品的廣告，此類廣告的經(jīng)營(yíng)者不但違反了廣告法，而且還違反了《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》。

(四)消息虛假的廣告：即所宣傳的商品或者服務(wù)根本不存在，具體常見的虛假?gòu)V告表現(xiàn)有：

1、在廣告中對(duì)未達(dá)到國(guó)家質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的商品謊稱達(dá)到國(guó)家質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。

2、在廣告中對(duì)未獲獎(jiǎng)或未達(dá)到某種獲獎(jiǎng)級(jí)別的商品謊稱獲獎(jiǎng)或夸大獲獎(jiǎng)級(jí)別。

3、在廣告中對(duì)未獲政府頒發(fā)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品證書的商品廣告謊稱獲得優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品證。

4、在廣告中對(duì)使用劣質(zhì)原材制成的商品謊稱使用優(yōu)質(zhì)原材料制成的商品。

5、在廣告中對(duì)未申請(qǐng)專利或未獲得專利證書的商品謊稱取得專利申請(qǐng)或?qū)＠C書。

6、在廣告中對(duì)性能低下的商品謊稱性能優(yōu)質(zhì)

7、在廣告中對(duì)用途單一的商品謊稱多種用途。

8、在廣告中對(duì)失效的商品謊稱首次生產(chǎn)。

9、在廣告中對(duì)未定點(diǎn)生產(chǎn)商品謊稱國(guó)家定點(diǎn)生產(chǎn)商品。

10、在廣告中謊稱原產(chǎn)地消費(fèi)者誤認(rèn)為品質(zhì)優(yōu)良。

11、在廣告中非進(jìn)口商品謊稱進(jìn)口商品，以此提高產(chǎn)品品牌。

12、在廣告中對(duì)非先進(jìn)技術(shù)生產(chǎn)的商品謊稱先進(jìn)技術(shù)設(shè)備生產(chǎn)。

13、在廣告中對(duì)非最低價(jià)格或大幅度降價(jià)商品謊稱最低價(jià)格或大幅度降價(jià)。

14、在廣告中對(duì)交易資料弄虛作假。

上述表現(xiàn)形式不外乎：消息虛假、品質(zhì)虛假、功能虛假、價(jià)格虛假、證明材料虛假的虛假?gòu)V告。

利用廣告對(duì)商品或者服務(wù)作虛假宣傳，違反了《廣告法》對(duì)于廣告真實(shí)性的最基本的要求。由于虛假?gòu)V告?zhèn)鬟f的是虛假的信息，會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者和使用者，一旦消費(fèi)者接受了廣告所傳遞的虛假信息，就會(huì)給消費(fèi)者造成或大或小的損失，嚴(yán)重的會(huì)給消費(fèi)者造成人身或財(cái)產(chǎn)的損害。所以《廣告法》中一再?gòu)?qiáng)調(diào)廣告主真實(shí)，不得含有虛假內(nèi)容，違背了法律的規(guī)定，就應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。

另：提醒消費(fèi)者注意的是：網(wǎng)絡(luò)迅猛發(fā)展的今天，利用網(wǎng)絡(luò)傳輸、發(fā)布虛假?gòu)V告如何適用法律，對(duì)此，廣告法律規(guī)范尚無涉及，也無具體的司法解釋，但筆者認(rèn)為利用網(wǎng)絡(luò)發(fā)布虛假?gòu)V告的廣告業(yè)主、經(jīng)營(yíng)者、發(fā)布者也應(yīng)依照廣告法有關(guān)規(guī)定，根據(jù)具體事實(shí)承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。《廣告法》與《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》具有相關(guān)性，消費(fèi)者維權(quán)時(shí)應(yīng)綜合相關(guān)法律規(guī)范具體情況具體分析。

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（責(zé)任編輯：中大編輯）

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