為幫助廣大考生復習備考2014年助理廣告師考試，小編特編輯整理了廣告專業(yè)實務(wù)復習講義，希望能幫助大家順利通過本次考試！

1招貼廣告

招貼又稱為海報，源于英文Poster，原意為張貼在柱上的告示。招貼廣告目前已成為戶外廣告的主要形式。招貼廣告作為戶外廣告，強調(diào)的是瞬間視覺感受，在設(shè)計時應(yīng)注重傳播信息，利于競爭和刺激需求、審美意識。

招貼又分為公共招貼和商業(yè)招貼：

(1)公共招貼：以社會公益性問題為題材的招貼設(shè)計，如環(huán)境保護、戒煙、獻血、和平、交通和文體活動宣傳等。

(2)商業(yè)招貼：以促銷商品、滿足消費者需要的內(nèi)容社團題材，如有關(guān)市場經(jīng)濟和商業(yè)方面的促銷等活動。

2路牌廣告

在戶外廣告中，路牌廣告是最為典型的。路牌從其開始發(fā)展到今天，其媒體特征始終是一致的。路牌廣告一般設(shè)立在鬧市地段，地段越好行人也就越多，廣告所產(chǎn)生的效應(yīng)也就越強。因為路牌的特定環(huán)境是馬路，對象是動態(tài)中的行人，所以路牌畫面多以圖文的形式出現(xiàn)，畫面醒目，文字精煉，使人一看就懂，具有印象捕捉快的視覺效應(yīng)?，F(xiàn)代路牌廣告多采用電腦設(shè)計打印(或電腦直接印刷)，其畫面醒目、逼真、立體感強，展現(xiàn)了商品的魅力，對樹立商品(品牌)的都市形象最具功效，且張貼調(diào)換方便。路牌廣告所用的材料應(yīng)有防雨、防曬功能。

3燈箱廣告

燈箱廣告、燈柱廣告、塔柱廣告、街頭鐘廣告和候車亭廣告的媒體特征都是利用燈光把圖片、招貼紙、柔性材料照亮，形成單面、雙面、三面或四面的燈光廣告。這種廣告外形美觀，畫面簡潔，視覺效果特別好。燈箱廣告歸納起來有三種類型：

(1)方形(或長方形)燈箱和燈柱廣告。這類廣告既有立在人行道上的，也有掛在路燈燈柱上的，有單面的也有雙面的。

(2)兩只以上的燈箱組合成燈箱廣告群體。這類廣告大都用在候車亭、大型商場門口、廣場以及馬路人行道轉(zhuǎn)彎角。

(3)圓柱形古典風格的塔柱和塔亭廣告。這種廣告與城市環(huán)境相呼應(yīng)，既可以點綴城市的街景，又達到了廣告導向的作用。

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（責任編輯：中原茶仙子）

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