二、簡答題

1、影視廣告：由可識別的出資人發(fā)起，運(yùn)用影視制作手段攝制，通過電視媒介發(fā)布的關(guān)于商品、服務(wù)和觀點(diǎn)的信息傳播活動

2、影視廣告的特點(diǎn) ：（1） 受眾層次廣泛、范圍大 （2） 訴諸視、聽覺，傳播效果好 （3） 表現(xiàn)形式多種多樣，創(chuàng)意承載力強(qiáng) （4） 費(fèi)用高 （5） 稍縱即逝 。構(gòu)成要素：畫面、人聲、音樂音響。表現(xiàn)形式：告知為主；感情為主；

3、廣告故事板：是影視廣告專業(yè)化制作前期借助美術(shù)表現(xiàn)的手段，是對影視廣告腳本所做的表現(xiàn)性繪畫與文字說明。影視廣告創(chuàng)意完成后，要根據(jù)創(chuàng)意文案的腳本，由美術(shù)師根據(jù)腳本內(nèi)容，進(jìn)行視覺表現(xiàn)的再創(chuàng)作，把它繪制成具體化、可執(zhí)行的圖畫。

4、什么是PPM ：英文Pre-Product Meeting的縮寫。是廣告公司、制作公司對廣告主的有關(guān)具體拍攝方案進(jìn)行討論的提案會，即第一次拍攝前會議，參加人員包括廣告主廣告負(fù)責(zé)人、廣告公司創(chuàng)意團(tuán)隊、制作公司主創(chuàng)人員等。

5、導(dǎo)演闡述：在PPM會上導(dǎo)演闡述自己對未來廣告片拍攝總體思路以及如何實現(xiàn)的具體構(gòu)想。是PPM會議議程重要環(huán)節(jié)之一。闡述目的是明確、統(tǒng)一、保證廣告片整體的格調(diào)。

6、剪輯：把拍攝完得許多鏡頭資料，經(jīng)過反復(fù)選擇，在每種相同鏡頭中，挑出最理想的一個，再按照腳本的創(chuàng)意和導(dǎo)演的構(gòu)思，把這些挑選出來的不同景別、不同方位、角度，不同長度的鏡頭重新組接到一起，使之成為一部完整的影視廣告作品。

7、蒙太奇：一種獨(dú)特的影視結(jié)構(gòu)方式。指將廣告片中畫面或鏡頭進(jìn)行剪輯與組接，是影視廣告創(chuàng)作中另一種來表現(xiàn)廣告主題與構(gòu)思的方式與方法。

8、影視廣告的制作過程：（一）策劃與前期準(zhǔn)備階段:確定廣告制片人、創(chuàng)意策劃說明會、提交預(yù)算與制作方案、確定廣告制作公司、制作準(zhǔn)備會、拍攝前準(zhǔn)備、拍攝前最后檢查。（二）拍攝階段：影視廣告的布光；影視廣告的運(yùn)動拍攝；分鏡頭拍攝（景別、拍攝角度、拍攝方向、）（三）后期制作階段：沖洗作業(yè)、膠轉(zhuǎn)磁、初檢、初檢小樣審片、正式剪片、選曲活作曲、配音合成、電視播出帶、交片

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