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第三章 廣告視覺表現(xiàn)

大綱要求：

1、廣告編排設計是根據(jù)視覺規(guī)律、心理學原理和美學原理，選取相應的二維空間元素，運用恰當?shù)臉嫿ㄊ址?，將視覺元素進行整合設計，以提高視覺傳達的質量，達到信息傳播的目的。本章學習的目標是掌握廣告設計的原則，靈活運用字體、色彩、圖像、插畫等視覺傳達元素，在理解版式設計的基礎知識、方法和原理的基礎上，進行有獨創(chuàng)性的廣告創(chuàng)意設計。

2、合理運用計算機圖像處理設備、軟件等技術手段，完成廣告創(chuàng)意的視覺表現(xiàn)。

第一節(jié) 廣告視覺表現(xiàn)的價值和趨勢

考點：

1、增加傳達著與受眾之間的信息交流。P105

2、體現(xiàn)時代風尚。P106

難點：

第二節(jié) 廣告視覺表現(xiàn)的設計原則

考點：

1、廣告圖形設計原則P113

2、廣告字體設計原則。P117

3、廣告設計色彩設計原則。P118

難點：

第三節(jié) 廣告視覺表現(xiàn)中的元素

考點：

1、廣告視覺表現(xiàn)中的圖形元素。P122

2、廣告圖形的分類。P126

3、廣告設計中的文字元素。P136

4、廣告設計中的色彩元素。P146

難點：

第四節(jié) 廣告視覺表現(xiàn)的執(zhí)行

考點：

1、構圖原則。P157

2、科學構圖的視覺流程P158

3、廣告設計視覺流程的種類。P160

4、調性與控制。P167

難點：

1、廣告設計視覺流程的種類。P160

2、調性與控制。P167

第五節(jié) 廣告視覺表現(xiàn)的常用軟件

考點：

1、廣告視覺表現(xiàn)的常用軟件分類表。P182

2、二維制作軟件。P182

3、多媒體廣告軟件。P185

難點：

1、掌握并熟練應用多媒體廣告軟件。P182

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（責任編輯：中大編輯）

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