為幫助廣大考生復習備考2014年助理廣告師考試，小編特編輯整理了廣告專業(yè)實務復習講義，希望能幫助大家順利通過本次考試！

平面廣告制作流程

平面廣告設計制作過程是有計劃、有步驟的漸進和不斷完善的過程，設計的成功與否很大程度上取決于設計理念是否準確、考慮是否完善。

調查

調查是了解事物的過程，是設計的開始和基礎。設計需要的是有目的的和完事的調查，包括背景調查、市場調查、行業(yè)調查(主要包括品牌、銷售群體和產(chǎn)品背景等多項內(nèi)容)、產(chǎn)品定位調查和表現(xiàn)手法調查等。

2、設計理念

構思立意是設計的第一步，在設計中創(chuàng)意比一切更重要。理念一向獨立于設計之上，在禮堂作品中一定要傳達出設計理念。

3、確定確定內(nèi)容

廣告內(nèi)容分為主題和具體內(nèi)容兩部分。

4、調動視覺元素

在設計中各個視覺元素相當于作品的構件，每一個元素都要有傳遞和加強傳遞信息的目的。真正優(yōu)秀的設計師往往很“吝嗇”，每動用一種元素都會從整體需要出發(fā)去考慮。在一個版面之中，構成元素可以根據(jù)類別來進行劃分，如可以分為標題、內(nèi)文、背景、色調、主體圖形、留白和視覺中心等。平面設計就是把不同視覺元素進行有機結合的過程。在版式中常常借助的框架(也叫骨骼)有很多種形式，有規(guī)律框架和非規(guī)律框架、可見框架和隱性框架之分。在字體元素中，對于字體和字型的選擇和搭配的好壞也是非常有講究的，選擇字體風格的過程就是一個美學判斷的過程。在色彩這一元素的使用上，能體現(xiàn)一個設計師對色彩的理解和修養(yǎng)。色彩是一種語言(信息)，具有感情，能讓人產(chǎn)生聯(lián)想，能讓人感到冷暖、前后、輕重、大小等。善于調動視覺元素是設計師必備的能力之一。

5、選擇表現(xiàn)手法

手法即是技巧，在視覺產(chǎn)品泛濫的今天要把消費眾體打動并非易事，更多的視覺作品常會被人們的眼睛自動忽略了。把信息傳遞出去的常用手法有以下幾種：

(1)以傳統(tǒng)美學去表現(xiàn)的設計方法。

(2)用新奇的或出奇不意的方式進行表達(包括在材料上)。

(3)瘋狂的廣告投放量，進行地毯式的強行轟炸。

圖形的處理和表現(xiàn)手法常用的有對比、類比、夸張、對稱、主次、明暗、變異、重復、矛盾、放射、節(jié)奏、粗細、冷暖、面積等形式;效果上有手繪類效果，如油畫、鉛筆、水彩、版畫、蠟筆、涂鴉、攝影、老照片等。選擇其中的哪一種主要取決于設計的目的地和目標群體以及設計者的設計水平。

6、確定平衡手法

平衡能帶來視覺及心理的滿足，設計師要解決畫面中力場的平衡、前后銜接的平衡。平衡與不平衡是相對的，以是否達到主題要求為標準。平衡分為對稱平衡和不對稱平衡，包括點、線、面、色和空間的平衡。平衡感是設計師構圖所必需的能力。

7、確定出彩點

通過創(chuàng)造出視覺興奮點來升華作品。

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（責任編輯：中原茶仙子）

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