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品牌形象

品牌形象：品牌的構(gòu)成要素在人們心理上的綜合性反映以及主觀評價。

品牌形象定位：指企業(yè)在市場定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，對特定的品牌在文化取向及個性差異上的商業(yè)性決策，它是建立一個與目標市場有關(guān)的品牌形象的過程和結(jié)果。

定位策略：1、類別定位，依據(jù)產(chǎn)品的類別建立起品牌聯(lián)想;2、比附定位，通過各種方法與同行中的知名品牌建立內(nèi)在聯(lián)系，借名牌之光使自己的品牌迅速進入消費者的心智，以提升知心度與價值;3、USP定位，根據(jù)品牌向消費者提供的利益定位;4、文化定位，將某種文化內(nèi)涵附加到品牌上，形成文化上的品牌差異;5、情感定位，將品牌的差異定位于直接或間接地沖擊消費者某種特定的情感體驗。除此以外還會有：檔次定位、比較定位、消費者定位、空檔定位等多種策略。

品牌形象塑造原則：1、品牌形象塑造的目的是為品牌樹立個性和創(chuàng)造差異;2、品牌形象塑造呆全面考慮多種因素;3、品牌形象塑造是一項長期任務(wù)。

如何進行品牌形象塑造：1、核心要求——確定品牌個性;2、表現(xiàn)——內(nèi)外元素相結(jié)合。

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（責任編輯：wrr）

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